當(dāng)時(shí)的文案本意是指放書(shū)的桌子，后來(lái)變成指在桌子寫(xiě)字的人。現(xiàn)指為在公司或者企業(yè)里從事文職的崗位,也就是用文體來(lái)表達(dá)已經(jīng)確立的創(chuàng)意策略。一個(gè)好的文案可以讓人記住，也可以讓人忘記。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)文案的時(shí)候，要注意這些細(xì)節(jié)，比如其基本要求。

　　文案的基本要求

　　1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

　　文案最基本的要求就是準(zhǔn)確性、規(guī)范性。文案中語(yǔ)言表述規(guī)范,避免語(yǔ)法誤區(qū)和表述疏漏；語(yǔ)言應(yīng)該符合用語(yǔ)的習(xí)慣,不能一味復(fù)制。

　　2）簡(jiǎn)明扼要,文字簡(jiǎn)練

　　在文案用字上,必須精練和概括。盡可能用最少的語(yǔ)言文字來(lái)說(shuō)明廣告產(chǎn)品的本質(zhì)；盡量采用簡(jiǎn)短的句子,避免造成受眾的反感。

　　3）鮮明形象、表達(dá)創(chuàng)意

　　文案中的形象生動(dòng)可引起讀者的關(guān)注,引發(fā)他們興趣。在文案創(chuàng)作中采用活潑、新穎、獨(dú)具特色的語(yǔ)言,同時(shí)借助于一定的圖片進(jìn)行配合,使其顯得有生命力。

　　4）優(yōu)美流暢、上口易記

　　文章是廣告的總體構(gòu)思，廣告文字要注意優(yōu)美、通順和動(dòng)聽(tīng)，使其易處理、易記憶和易傳播，從而凸顯廣告定位，以良好的效果表達(dá)廣告主旨與創(chuàng)意。

　　文案如何寫(xiě)才能夠吸引人？

　　1.標(biāo)題的吸引力法則

　　好標(biāo)題不僅要能傳達(dá)文章的中心思想,更能瞬間觸發(fā)讀者的閱讀興趣。吸引力法則的實(shí)際運(yùn)用可以概括為擬題的原則和擬題方法。

　　2.文章的結(jié)構(gòu)

　　文章的結(jié)構(gòu)指的是文中形式之間的相互關(guān)系,內(nèi)容上存在局部和整體的統(tǒng)一。結(jié)構(gòu)是文章的架構(gòu),是文章的鋪排方法,又反映出文章的主旨。

　　三、內(nèi)容的不斷輸出方式：專欄化

　　內(nèi)容運(yùn)作就需要長(zhǎng)期輸出高質(zhì)量的內(nèi)容,而想要達(dá)成穩(wěn)定的輸出就必須擁有豐厚的積累。

　　文案也是營(yíng)銷的一部分，它的重要性不言而喻。一個(gè)好的文案可以讓產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接受，從而提升銷量。因此，企業(yè)在制定廣告策略時(shí)，一定要根據(jù)自身的實(shí)際情況，制定切實(shí)可行的廣告策略，才能取得良好的效果。